O que (é) marca? Um olhar comunicacional sobre o branding

<jats:p>O livro tem três grandes objetivos: Discutir o que é marca, partindo de uma perspectiva atual, mas nos apoiando principalmente nos conceitos da área de Comunicação, o que pode ser percebido pela nossa tentativa de trazer uma linguagem mais relacional na escrita do texto; Compreender como se desdobra o trabalho de branding, passando por seu histórico, habilidades e atuação; Localizar e caracterizar o branding latino-americano, em especial o brasileiro, pois entendemos que se trata de um branding diferente do praticado nos Estados Unidos e na Europa.</jats:p>