Abstract
<jats:p>O consumo ocupa, na contemporaneidade, um papel que ultrapassa a lógica estritamente econômica da aquisição de bens e serviços. Mais do que um ato de compra, consumir tornou-se uma prática social e cultural por meio da qual indivíduos constroem identidades, estabelecem vínculos afetivos, expressam pertencimentos, compartilham valores e atribuem significados às suas experiências cotidianas. Nesse contexto, compreender o consumo exige um olhar que reconheça sua complexidade e sua relação com as transformações sociais, tecnológicas e culturais que caracterizam a sociedade contemporânea. É justamente nessa perspectiva que se insere a presente obra: Consumo, Cultura e Sociedade: Perspectivas Contemporâneas sobre Mercados, Marcas e Práticas de Consumo. Reunindo pesquisas desenvolvidas no âmbito da graduação em Administração, o livro apresenta estudos que dialogam com diferentes objetos empíricos, mas compartilham um mesmo compromisso: compreender o consumo como fenômeno cultural, simbólico e social. Os capítulos foram construídos a partir de investigações científicas desenvolvidas por estudantes pesquisadores, evidenciando a relevância da pesquisa acadêmica na produção de conhecimento capaz de interpretar fenômenos atuais e contribuir para o avanço da área de Marketing e Estudos do Consumo.</jats:p>