Дигиталната комуникация за корпоративна социална отговорност на Danone Group: между стратегическото програмиране на настоящето и историческата наративизация на културната приемственост, Danone Group's Digital CSR Communication: Between the Strategic Programming of the Present and the Historical Narrativization of Cultural Continuity

<jats:p>Тази статия анализира как Danone Group конструира легитимността на своята корпоративна социално отговорна идентичност в институционалната си дигитална комуникация. Въз основа на дискурс анализ на корпуси, събрани от уебсайта на Danone Group през 2019 и 2023 г., ние показваме, че тази легитимност се основава на двоен дискурсивен процес. От една страна, корпоративната социална отговорност (КСО) е програмирана като стратегическа ориентация за настоящето чрез мисията, визията, ангажиментите и определянето на заинтересованите страни. От друга страна, тя е вписана в исторически наратив, който прекомпозира приемствеността в компанията и натурализира отговорността като конститутивна характеристика на нейната идентичност. По този начин изследването подчертава допълването между програмния дискурс и историческия наратив в дискурсивната институционализация на КСО.</jats:p>