Клиповое мышление и структура цифрового повествования: особенности восприятия брендированных и рекламных микросюжетов

<jats:p>в статье рассматривается, каким образом клиповое мышление сказывается на восприятии рекламных и брендированных микросюжетов в цифровой среде. Основной интерес связан с короткими формами повествования, которые распространяются в Telegram, MAX и VK Клипах. Рекламное сообщение рассматривается не только по длительности. Важнее оказывается то, как оно собрано внутри – с какого кадра начинается, какое действие задает движение, в какой момент появляется бренд, как публикация связана с подписью, ссылкой, каналом или комментарием. В качестве материала используются открытые данные Mediascope, АКАР, АРИР, сведения платформ и отраслевых медиа за 2024-2026 годы, а также типовые примеры брендированных публикаций. Методологически работа опирается на сопоставительный контент-анализ, с помощью которого выделяются демонстрационный, бытовой и авторский типы микросюжетов. Отдельно рассматривается различие между коммуникацией в Telegram и MAX и алгоритмической логикой VK Клипов. Исследование показывает, что в коротких цифровых форматах брендированное повествование скорее работает серийно – узнавание возникает из повторяющихся визуальных, звуковых и текстовых сочетаний, а не из одного развернутого рекламного сообщения.</jats:p> <jats:p>the article examines how clip-based thinking affects the perception of advertising and branded micro-narratives in the digital environment. The main focus is on short narrative formats distributed on Telegram, MAX, and VK Clips. The advertising message is considered not only in terms of its duration. More important is how it is structured internally: which frame it begins with, what action creates movement, at what moment the brand appears, and how the publication is connected with a caption, link, channel, or comment. The research material includes open data from Mediascope, AKAR, ARIR, platform information and industry media for 2024-2026, as well as typical examples of branded publications. Methodologically, the study relies on comparative content analysis, which makes it possible to identify demonstrational, everyday, and authorial types of micro-narratives. Special attention is given to the difference between communication on Telegram and MAX and the algorithmic logic of VK Clips. The study shows that in short digital formats, branded storytelling tends to work serially: recognition emerges from repeated visual, audio, and textual combinations rather than from a single extended advertising message.</jats:p>