ЭВОЛЮЦИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ ГЛОБАЛЬНЫХ РОЗНИЧНЫХ МАРКЕТПЛЕЙСОВ КАК КЛЮЧЕВОГО ИНСТРУМЕНТА ЭКСПОРТА ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

<jats:p>Статья посвящена анализу эволюции и современных тенденций развития глобальных розничных маркетплейсов как инструмента экспорта товаров народного потребления (ТНП). В статье показаны этапы развития маркетплейсов от торговых площадок-посредников середины 1990-х гг. до цифровых экосистем, интегрирующих трафик, платежи, складскую логистику, рекламу и кредитование; предложена авторская периодизация этого процесса из четырех этапов. Автором систематизированы ключевые тенденции последних лет: применение нейросетевых технологий в товарном поиске, распространение управляемых трансграничных моделей (Temu, Shein), развитие торговли через видеоконтент, рост стоимости внутриплатформенной рекламы, ужесточение таможенного регулирования посылочной торговли. Показано, что платформы снижают издержки выхода на экспорт за счет доступа к аудитории и аналитике спроса, стандартизации расчетов, аутсорсинга логистики и фулфилмента, а также механизмов гарантии сделки. Выявлены следующие риски: зависимость продавца от тарифных и алгоритмических решений операторов, обострение ценовой конкуренции, рост затрат на присутствие на зрелых площадках, регуляторная неопределенность трансграничной торговли. Результатом исследования являются практические рекомендации для экспортеров (портфельный подход к выбору площадок, приоритет рынков ЕАЭС, Центральной Азии, Турции и Китая) и предложения по мерам государственной поддержки платформенного экспорта, включая субсидирование сертификации и логистики, развитие расчетной инфраструктуры и обучение платформенным компетенциям.</jats:p> <jats:p>The article is devoted to the analysis of the evolution and current trends in the development of global retail marketplaces as a tool for exporting consumer goods. The article shows the stages of the development of marketplaces from intermediary trading platforms in the mid-1990s to digital ecosystems integrating traffic, payments, warehouse logistics, advertising and lending; the author's periodization of this process of four stages is proposed. The author systematizes the key trends of recent years: the use of neural network technologies in product search, the spread of managed cross-border models (Temu, Shein), the development of trade through video content, the rising cost of intra-platform advertising, and stricter customs regulation of parcel trade. It is shown that platforms reduce export costs through access to an audience and demand analytics, standardization of calculations, outsourcing of logistics and fulfillment, as well as transaction guarantee mechanisms. The following risks have been identified: the seller's dependence on tariff and algorithmic solutions of operators, increased price competition, increased costs of presence on mature sites, regulatory uncertainty of cross-border trade. The research results in practical recommendations for exporters (a portfolio approach to site selection, the priority of the EAEU, Central Asia, Turkey, and China markets) and proposals for government support measures for platform exports, including subsidizing certification and logistics, developing settlement infrastructure, and training in platform competencies.</jats:p>