Abstract
<jats:p>Введение. В статье анализируются вопросы актуализации классификации маркетинга территории в современных условиях, а также его взаимосвязи с инвестиционным маркетингом в аспекте его результативности. Материалы и методы. Исследуются подходы к классификации маркетинга территории, а также к обоснованию моделей инвестиционного маркетинга региона. Использованы методы анализа и синтеза информации, а также проведения экспертной фокус-группы для уточнения понимания инвестиционного маркетинга региона в его сопряжении с маркетингом территории. Результаты исследования. Актуализированная классификация маркетинга территории сопряжена с инвестиционным маркетингом региона, выступающим в качестве обеспечительной функции территориального маркетинга. В этом контексте отмечается значение возможных к осуществлению моделей инвестиционного маркетинга региона, подразделяемых на конкурентную, интеграционную и сетевую. Обсуждение и заключения. В статье указывается, что предпочтительной с точки зрения учета интересов целевых аудиторий является интеграционная модель инвестиционного маркетинга территории. Дана уточненная классификация маркетинга территории, связанная с инвестиционным маркетингом региона. Для понимания результативности инвестиционного маркетинг региона целесообразно кроме инвестиционного климата и инвестиционной привлекательности территории на регулярной основе исследовать показатели устойчивого развития экономики региона в целом, а по каждому из проектов анализировать экономическую, финансовую, бюджетную, социальную и экологическую эффективность, что может демонстрировать реалистичную картину в части осуществления инвестиционного маркетинга региона.</jats:p> <jats:p>Introduction. The article examines the issue of updating the classification of territorial marketing under contemporary socio-economic conditions, as well as its interrelation with investment marketing in terms of assessing its effectiveness. Materials and methods. The study analyzes existing approaches to the classification of territorial marketing and to the conceptual substantiation of regional investment marketing models. The research methodology is based on methods of analysis and synthesis of scientific information, as well as the organization of an expert focus group aimed at clarifying the conceptual understanding of regional investment marketing in its interconnection with territorial marketing. Results. The updated classification of territorial marketing is conceptually linked to regional investment marketing, which performs a supporting (enabling) function within the broader system of territorial marketing. In this context, particular attention is paid to feasible models of regional investment marketing, categorized as competitive, integrative, and network-based models. Discussion and conclusions. The study substantiates that, from the standpoint of accounting for the interests of target audiences, the integrative model of territorial investment marketing appears to be the most preferable. A refined classification of territorial marketing, structurally associated with regional investment marketing, is proposed. To ensure a comprehensive understanding of the effectiveness of regional investment marketing, it is advisable not only to assess investment climate and investment attractiveness indicators on a regular basis, but also to analyze regional sustainable development metrics. At the project level, effectiveness should be evaluated through economic, financial, budgetary, social, and environmental performance indicators. Such a multidimensional assessment framework enables a more realistic and comprehensive evaluation of regional investment marketing implementation.</jats:p>