Abstract
<jats:p>В статье представлены результаты теоретических исследований, отражающих особенности и специфику генезиса и эволюции цифрового маркетинга в Российской Федерации. В качестве «фоновых условий» для зарождения цифрового маркетинга как отдельного инструментального направления общей концепции маркетинговой деятельности предложено рассматривать общую цифровую трансформацию экономики и системы общественных отношений по поводу производства, распределения и перераспределения товаров, имеющих ценностную основу для конечного потребителя. При этом автор применил эвристические возможности системно-хронологического и ретроспективно-библиографического анализа для выделения содержательно разнородных этапов развития цифрового маркетинга в Российской Федерации, уточнения их хронологических границ и выделения моментов присовокупления тех или иных инструментальных средств для реализации преобразовательного потенциала маркетинговой деятельности. Следовательно, для обоснования перспективных направлений и приоритетных векторов цифровой маркетинговой деятельности в условиях формирования нового цифрового уклада в экономико-хозяйственной сфере необходимо понимание ключевых этапов становления и развития концептуально-инструментальной платформы диджитал-маркетинга. Представленная автором в этой связи этапизация генезиса и эволюции цифровой маркетинговой деятельности в России обобщает и систематизирует разрозненные представления об этом процессе, формирует целостно-хронологическое представление о нем. Полученные результаты позволяют на более фундаментальной основе парадигмального знания перейти к выработке собственной позиции относительно оценки и обоснования перспективных направлений маркетинговой деятельности в цифровой среде и в условиях цифровой трансформации экономики. Статья может быть полезна ученым и специалистам, занимающимся проблематикой маркетинговой деятельности в условиях перехода к цифровому укладу хозяйственно-рыночных отношений.</jats:p> <jats:p>This article presents the results of theoretical research reflecting the characteristics and specifics of the genesis and evolution of digital marketing in the Russian Federation. The general digital transformation of the economy and the system of social relations regarding the production, distribution, and redistribution of goods with a value base for the end consumer are proposed as the "background conditions" for the emergence of digital marketing as a distinct instrumental area within the general concept of marketing activity. The author applies the heuristic capabilities of system-chronological and retrospective-bibliographic analysis to identify substantively diverse stages of digital marketing development in the Russian Federation, clarify their chronological boundaries, and highlight the moments of integration of certain instruments to realize the transformative potential of marketing activity. Consequently, to substantiate promising directions and priority vectors of digital marketing activity in the context of the formation of a new digital paradigm in the economic and business sphere, it is necessary to understand the key stages in the formation and development of a conceptual and instrumental platform for digital marketing. The author's presentation of the stages of the genesis and evolution of digital marketing activity in Russia summarizes and systematizes disparate notions about this process, forming a holistic, chronological understanding. The obtained results allow us to proceed, on a more fundamental basis of paradigmatic knowledge, to develop our own position regarding the assessment and justification of promising areas of marketing activity in the digital environment and in the context of the digital transformation of the economy. This article may be useful to scholars and specialists studying the issues of marketing activity in the context of the transition to a digital economic system.</jats:p>