Abstract
<jats:p>В условиях быстрого развития платформенной экономики управление брендами одежды и текстиля на маркетплейсах требует пересмотра классических подходов. В статье предложена расширенная классификация заинтересованных сторон (стейкхолдеров), учитывающая специфику цифровой среды маркетплейсов. Разработана матрица мониторинга влияния стейкхолдеров на ключевые метрики бренда. Предложенный подход позволяет преобразовать результаты качественного анализа стейкхолдеров в практический инструмент управления брендом.</jats:p> <jats:p>In the context of the rapidly developing platform economy, a rethinking of traditional approaches to apparel and textile brand management at marketplaces is required. The article proposes an expanded stakeholder classification that takes into account the specifics of marketplace digital environment. A matrix for monitoring stakeholder impact on key brand metrics has been developed. The proposed approach allows transformation of qualitative stakeholder analysis results into a practical brand management tool, enabling monitoring of each stakeholder's impact on sales results and platform product visibility.</jats:p>