Влияние креативности на конкурентоспособность ТНК индустрии моды

<jats:p>Статья посвящена выявлению и систематизации механизмов влияния креативности на конкурентоспособность транснациональных корпораций (ТНК) индустрии моды. Показано, что происходит изменение детерминант конкурентоспособности ТНК индустрии моды и возрастает значение нематериальных аспектов. Креативность превращается в существенный фактор обеспечения конкурентоспособности и становится значимым нематериальным активом, влияющим на рыночную капитализацию, темпы роста и стратегическую устойчивость. Прослежена эволюция института креативного директора компаний индустрии моды от единоличного творца коллекций к архитектору бренда. Выявлено, что цифровые технологии не замещают, а расширяют креативный потенциал, сокращая циклы разработки и открывая новые форматы потребительского опыта. Выявлена связь между состоянием креативности в ТНК индустрии моды и финансовыми результатами компаний.</jats:p> <jats:p>This article identifies and systematizes the mechanisms by which creativity influences the competitiveness of transnational corporations (TNCs) in the fashion industry. It is shown that the determinants of competitiveness of TNCs in the fashion industry are changing, and the importance of intangible aspects is increasing. Creativity is becoming a significant factor in ensuring competitiveness and is becoming a significant intangible asset, impacting market capitalization, growth rates, and strategic sustainability. This article traces the evolution of the creative director role in fashion companies from the sole creator of collections to the architect of the brand. It reveals that digital technologies do not replace, but rather expand, creative potential, shortening development cycles and opening up new formats for consumer experience. A link is identified between the state of creativity in fashion TNCs and their financial performance.</jats:p>