Abstract
<jats:p>В статье рассмотрено влияние маркетинговых структур на формирование финансовой стратегии компании. Основной посыл исследования состоит в необходимости финансового планирования, как системы, обусловливающей развитие корпоративного субъекта. При этом чем выше неопределенность и порождаемые ею риски, тем острее потребность в планировании финансовой стратегии. Финансовая стратегия рассматривается с позиции операционных процессов и в первую очередь – маркетинговых, которые способны повлиять на финансовые результаты при любой конъюнктуре. Сделаны выводы о зависимости между финансовой стратегией и этапом развития компании в модели жизненного цикла. Представлен анализ соотношения параметров ключевых показателей, планируемых в рамках финансовой стратегии, по этапам развития компании. Сформирована модель финансовой стратегии с учетом этапа жизненного цикла и маркетинговых или управленческих задач, решаемых в данном положении.</jats:p> <jats:p>The article considers the influence of marketing structures on the formation of the company’s financial strategy. The main message of the study is the need for financial planning as a system that determines the development of a corporate entity. At the same time, the higher the uncertainty and the risks it generates, the more urgent the need for planning a financial strategy. The financial strategy is considered from the standpoint of operational processes and, first of all, marketing processes, which can affect financial results in any conjuncture. Conclusions are made about the relationship between the financial strategy and the stage of development of the company in the life cycle model. The analysis of the ratio of the parameters of key indicators planned within the framework of the financial strategy by stages of the company’s development is presented. A model of financial strategy has been formed, taking into account the stage of the life cycle and marketing or management tasks solved in this provision.</jats:p>