Deprecated: Function curl_close() is deprecated since 8.5, as it has no effect since PHP 8.0 in /home/u483256323/domains/poorvam.com/public_html/subdomains/pore/includes/api.php on line 184
Abstract
<jats:p xml:lang="tr">KÜRESEL OTOMOBİL MARKALARININ WEB SAYFALARININ STANDARDİZASYON DÜZEYLERİ ÜZERİNE ULUSLARARASI BİR ARAŞTIRMAÖzBu çalışmanın amacı uluslararası düzeyde faaliyet gösteren otomobil markalarının faaliyet gösterdikleri ülkelerdeki web sayfalarının standardizasyon düzeylerinin ortaya konulmasıdır. Çalışmada, Brand Finance’in 2024 yılı raporunda en değerli 100 markası içerisinde yer alan 12 otomobil markasının G20 ülkelerindeki web sayfaları renk, dil, sayfa düzeni, ana menü yerleşimi, ana menü ve fotoğraf unsurlarına göre içerik analizine tabi tutulmuştur. İçerik analizi, doktora derecesine sahip bir akademisyen tarafından farklı zamanlarda gerçekleştirilmiştir. Veriler, 1 “standardize edilmiş” ve 0 “standardize edilmemiş” şeklinde kodlanarak nominal değerler elde edilmiştir. Çalışmada markaların web sayfalarının standardizasyonlarında farklılık olup olmadığı çalışma verilerinin doğasına uygun bir yöntem olan Kruskal-Wallis test ile analiz edilmiştir. Ardından web sayfalarının standardizasyonları bakımından benzer markaları gruplandırmak için kümeleme analizinden faydalanılmıştır. Bulgular, oransal olarak web sayfalarında standardizasyon düzeyi en yüksek markanın Tesla olduğunu, onu Ferrari’nin takip ettiğini, standardizasyon düzeyi en düşük markanın ise Honda olduğunu, Honda’yı sırasıyla Toyota ve Hyundai’nin takip ettiğini göstermektedir. Diğer yandan markaların en fazla standardizasyon uyguladıkları unsurların web sayfasının zemin rengi olduğu, standardizasyonun en az uygulandığı kriterin ise dil olduğu bulunmuştur. Dahası Kruskal-Wallis test sonuçları çalışmanın unsurları bakımından markaların standardizasyon düzeylerinde istatistiki olarak anlamlı bir farklılık olduğunu ortaya koymaktadır. Diğer yandan kümeleme analizi bulguları, markaların web sayfalarının standardizasyonlarının kültürel ve segmentasyon temelli olduğuna işaret etmektedir.Anahtar Kelimeler: Uluslararası pazarlama, web sayfası, standardizasyon, içerik analizi.</jats:p>