ПРИЙНЯТТЯ ЕКОНОМІЧНИХ РІШЕНЬ В УМОВАХ РИЗИКУ ТА НЕВИЗНАЧЕНОСТІ, DECISION-MAKING UNDER RISK AND UNCERTAINTY

<jats:p>У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти прийняття економічних рішень в умовах ризику та невизначеності. Узагальнено еволюцію наукових підходів до прийняття рішень від класичних раціональних моделей до сучасних поведінкових концепцій, що враховують обмежену раціональність, когнітивні викривлення та вплив психологічних чинників на економічну поведінку суб’єктів господарювання. Розкрито особливості впливу ризиків та невизначеності на процес формування управлінських рішень. Визначено роль когнітивних упереджень, емоційних станів, соціально-психологічних ефектів і поведінкових установок у процесі оцінювання альтернатив та вибору управлінських дій. Доведено, що підвищення ефективності процесу прийняття рішень вимагає інтеграції когнітивно-поведінкових підходів із сучасними цифровими та аналітичними технологіями, що сприяє зростанню обґрунтованості, адаптивності та стійкості управлінських рішень.</jats:p>