Abstract
<jats:p>У статті проведено комплексний аналіз європейського ринку фітнес-послуг у період глобальних викликів та цифровізації. Актуальність дослідження зумовлена переходом фітнесу з категорії індустрії послуг у статус стратегічного інструменту національної стійкості та профілактичної медицини. Для України вивчення європейського досвіду є критично важливим у контексті реабілітації населення та відновлення людського капіталу в поствоєнний період. Метою роботи є характеристика сучасного стану функціонування фітнес-індустрії країн Європи та визначення ключових напрямів її розвитку. Проаналізовано документи звітності міжнародних організацій: EuropeActive, Deloitte, IHRSA та HFA за 2019–2024 рр., які є найбільш авторитетними у системі оздоровчого фітнесу, тому достовірність їхніх даних не викликає сумніву. Встановлено, що після падіння доходів галузі на 11,4% через пандемію COVID-19, з 2021 року розпочалося стрімке відновлення. Прогнозований прибуток європейського ринку на 2025 рік сягав 38-40 млрд євро. Виявлено лідерів ринку: топ-3 за доходами на 2024 рік складають Великобританія, Німеччина та Іспанія. Доведено, що пандемія стала каталізатором «цифрової революції»: сегмент онлайн-фітнесу демонструє темпи зростання 33,1% на рік. Очікується, що до 2028 року частка традиційних тренажерних залів у загальному доході знизиться з 61% до 30% за рахунок експансії фітнес-трекерів, мобільних додатків та віртуальної реальності (VR) тощо. Визначено ключові тренди «нової реальності»: концепція Silver Fitness (активне довголіття), біохакінг (Wearables 2.0), гібридні моделі Omni-fitness та автоматизація клубів 24/7. Практичне значення полягає у можливості адаптації європейських моделей (зокрема корпоративних платформ типу Wellhub) для формування інноваційного ринку фітнес-послуг в Україні, що сприятиме євроінтеграції та зміцненню здоров'я нації.</jats:p>