СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ОРГАНІЗАЦІЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗАКЛАДІВ РОЗМІЩЕННЯ ТУРИСТІВ (НА ПРИКЛАДІ ГОТЕЛЮ “ТУРИСТ”, М. ЛЬВІВ)

<jats:p>У статті досліджено сучасні підходи до організації діяльності закладів розміщення туристів в умовах трансформації індустрії гостинності, визначено ключові чинники підвищення ефективності їх функціонування та окреслено напрями адаптації до сучасних тенденцій розвитку туристичної сфери. Уточнено сутність поняття «заклади розміщення туристів». Обґрунтовано, що ефективне функціонування готельних підприємств визначається не лише рівнем матеріально-технічного забезпеченням, а й впровадженням інноваційних технологій, професійною підготовкою персоналу та використанням сучасних маркетингових інструментів. Дослідження ґрунтується на аналізі особливостей функціонування готелю «Турист» (м. Львів) та розробленні практичних рекомендацій, спрямованих на підвищення ефективності його діяльності. Доведено, що заклад розміщення є одним із ключових елементів туристичної інфраструктури, функціонування якого здійснюється відповідно до затверджених стандартів індустрії гостинності. Діяльність готелю спрямоване на комплексне задоволення потреб споживачів шляхом надання базових і додаткових послуг. Встановлено, що готель «Турист» володіє сукупністю конкурентних переваг, які забезпечують його ефективне позиціонування на ринку готельних послуг. До таких переваг належать раціональне територіальне розміщення, належний рівень розвитку матеріально-технічної бази, а також сформована позитивна ділова репутація та високий рівень довіри з боку споживачів. З метою виявлення сильних і слабких сторін, потенційних можливостей і загроз проведено SWOT-аналіз діяльності готелю. За результатами дослідження запропоновано комплекс організаційно-управлінських заходів, спрямованих на підвищення ефективності діяльності готелю «Турист». Вони охоплюють покращення якості обслуговування туристів, впровадження сучасних цифрових технологій в управління готелем, удосконалення комплексу додаткових послуг, оптимізацію маркетингової політики готелю, формування системи оцінювання якості готельних послуг, впровадження енергоощадних технологій і принципів сталого розвитку. Обґрунтовано доцільність використання рекреаційного потенціалу природних територій, розташованих у безпосередній близькості до готелю “Турист”, що сприятиме підвищенню туристичної привабливості закладу та розвитку сталого туризму.</jats:p>