СУЧАСНИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ У ПОЛІТИЦІ ПРОСУВАННЯ УКРАЇНСЬКОГО БІЗНЕСУ

<jats:p>У статті проаналізовано модель комунікацій Т.Ньюкомба та важливість застосування її методологічних принципів у розвитку політики просування в Україні. Визначено, що ефективна комунікація пов’язана із передачею звернення від виробника чи продавця до клієнта або інших суб’єктів ринку; пошуком спільного розуміння, побудовою довіри, яка формуватиме баланс інтересів і вигідну взаємодію. Підкреслено важливе значення моделі комунікації SMCR для розуміння ролі отримувача звернень, яка часто значущіша за роль відправника. Доведено, що прийняти повідомлення може лише носій свідомості, налаштований чути інформацію. Звернено особливу увагу на вплив різних груп, до яких належить чи прагне належати споживач: згідно теорії «Спіраль мовчання», вони можуть чинити значний вплив на поведінку групи людей, частково навіть маніпулювати нею через надання слова меншості замість більшості.</jats:p>