МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ НА МІЖНАРОДНІ РИНКИ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ ГЛОБАЛЬНИХ ЛАНЦЮГІВ ПОСТАЧАННЯ

<jats:p>У статті досліджено особливості формування маркетингових стратегій виходу українських компаній на міжнародні ринки в умовах трансформації глобальних ланцюгів постачання, цифровізації торгівлі та зміни логістичних маршрутів. Розкрито значення міжнародного маркетингу як складової зовнішньоекономічної діяльності підприємства, проаналізовано вплив логістичної стійкості, e-commerce та цифрових каналів просування на конкурентоспроможність експортерів. Окрему увагу приділено ролі WTO, UNCTAD, OECD та ITC у підтримці міжнародної торгівлі й експортного маркетингу. Обґрунтовано, що успішний вихід українських компаній на зовнішні ринки потребує поєднання маркетингової аналітики, адаптації продукту, цифрових інструментів, логістичної гнучкості та довгострокового позиціонування.</jats:p>