Abstract
<jats:p>Стаття присвячена дослідженню сучасних підходів до маркетингового менеджменту територіальних громад в умовах посилення міжтериторіальної конкуренції. Обґрунтовано трансформацію маркетингового менеджменту з інструменту просування у систему управління розвитком території. Систематизовано інституційний, партнерський, продуктовий підходи та підхід сталого розвитку як основу формування управлінської моделі. Розкрито зміст маркетингового менеджменту як безперервного процесу, що охоплює аналіз, позиціонування, формування територіального продукту та моніторинг результатів. Проведено порівняльний аналіз українських і міжнародних практик, що дозволило виявити ключові чинники ефективності, зокрема інституціоналізацію, використання аналітики даних, впровадження KPI та розвиток партнерств. Обґрунтовано напрями підвищення ефективності управління територіальним розвитком в Україні.</jats:p>