Abstract
<jats:p>У статті досліджено прерогативи впровадження маркетингових інновацій у діяльність підприємства. Встановлено, що ринок чаю в Україні продовжує демонструвати динамічне зростання. Наголошено характерну рису даного сегменту, зокрема високий рівень конкуренції між провідними виробниками, що зумовлює необхідність постійного пошуку новітніх маркетингових підходів. Обґрунтовано зростання ролі інноваційних інструментів для формування стабільного попиту на чайну продукцію та розвитку бренду, тому важливим є використання комплексних інноваційно орієнтованих маркетингових стратегій як засобу підвищення впізнаваності бренду для розширення ринкової частки та зміцнення конкурентних позицій. Визначено, що українські компанії, зокрема АТ «Мономах», активно розширюють свою присутність на міжнародних ринках. Наголошено на доцільності створення персоналізованих пропозицій і прогнозуванні поведінки споживачів як ключових чинників ефективного маркетингу.</jats:p>