Abstract
<jats:p>У статті досліджено сутність та роль соціальної відповідальності бренду в умовах цифровізації. Обґрунтовано, що в сучасному маркетинговому середовищі соціальна відповідальність трансформується з додаткового елементу діяльності компанії у стратегічний чинник формування конкурентоспроможності та довгострокової цінності бренду. Встановлено, що цифровізація суттєво змінює характер взаємодії бренду зі стейкхолдерами, підвищуючи вимоги до прозорості, відкритості та автентичності соціальних практик. У межах дослідження систематизовано ключові принципи соціальної відповідальності бренду, серед яких: стратегічна інтегрованість, автентичність, орієнтація на стейкхолдерів, вимірюваність і результативність, системність і довгостроковість, прозорість і відкритість, взаємозв’язок соціальної та економічної цінності, адаптивність до цифрового середовища, участь і співтворення, а також відповідність глобальним стандартам сталого розвитку.</jats:p>