ЗЕЛЕНИЙ МАРКЕТИНГ У СИСТЕМІ СУЧАСНОГО БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

<jats:p>У статті досліджено сучасні підходи розвитку зеленого маркетингу в контексті трансформації системи бренд-менеджменту. Узагальнено теоретичні підходи до трактування зеленого маркетингу та визначено основні етапи еволюції його концепції. Обґрунтовано, що сучасний зелений маркетинг виходить за межі інструменту екологізації продукції й набуває ознак комплексної управлінської концепції, інтегрованої у систему бренд-менеджменту. Проаналізовано вплив сучасних тенденцій розвитку бізнес-середовища на трансформацію ролі зеленого маркетингу та узагальнено практичний досвід міжнародних компаній щодо інтеграції екологічних принципів у розвиток брендів. Запропоновано уточнене трактування поняття «зелений маркетинг у цифровій екосистемі бренду», що розширює теоретичні засади сучасного бренд-менеджменту.</jats:p>