АНТИМАРКЕТИНГ: СУТНІСТЬ ТА ОСНОВНІ ТРАКТУВАННЯ

<jats:p>Стаття присвячена дослідженню такої практики ведення бізнесу, як «антимаркетинг», оскільки в контексті цифровізації маркетингового середовища відбувається збільшення впливу споживачів на позиції компанії що вимагає переосмислення маркетингової функції підприємства. Метою статті є стисле уточнення ключових трактувань парадигми антимаркетингу та детальне дослідження ідеологічного трактування. Для досягнення результатів використовувались аналітичний метод, історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальними трактуваннями антимаркетингу є антикотлерівське, маніпулятивне, стратегічне, соціо-технічне та ідеологічне. Практичною цінністю статті є огляд практик діяльності компанії за кожним з ключових елементів маркетингу за умови використання ідеологічного трактування, що дозволить розпізнати її застосування конкурентом, або скористатись задля планування власної діяльності.</jats:p>