АДАПТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ КОМПАНІЇ ЯК ФАКТОР ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СТАЛОГО РОЗВИТКУ В ДИНАМІЧНОМУ СЕРЕДОВИЩІ

<jats:p>У статті досліджено адаптивність маркетингових комунікацій компанії як чинник забезпечення сталого розвитку в динамічному середовищі. Систематизовано актуальні тренди сучасного маркетингу за технологічно-інтелектуальним, клієнтоцентричним, ціннісно-репутаційним, канально-комунікаційним та організаційно-управлінським напрямами. Визначено особливості середовища функціонування українських компаній, що посилюють потребу в гнучкому коригуванні змісту, каналів, форматів та інструментів взаємодії зі стейкхолдерами. Обґрунтовано доцільність розгляду адаптивності як системної властивості маркетингових комунікацій компанії. Запропоновано дорожню карту забезпечення адаптивності маркетингових комунікацій компанії, що охоплює діагностику середовища, сегментацію аудиторій, адаптацію повідомлень, омніканальну взаємодію, AI-персоналізацію, кіберстійкість, управління ресурсами та безперервне коригування маркетингових рішень.</jats:p>