Abstract
<jats:p>В данной статье рассматриваются вопросы ценностной архитектуры маркетинг-ориентированной бизнес-модели. Цель статьи – разработка ценностной архитектуры маркетинг-ориентированной бизнес-модели. Методология исследования основана на использовании методов анализа и синтеза, обобщении и систематизации. Результатом исследования является разработка авторской цепочки создания ценности маркетинг-ориентированной бизнес-модели; формирование матрицы ценностной архитектуры маркетинг-ориентированной бизнес-модели. Область применения результатов: предприятия розничной торговли. Выводы исследования свидетельствуют о необходимости дальнейшей разработки количественных метрик оценки основных и вспомогательных процессов создания ценности в рамках ценностной архитектуры маркетинг-ориентированной бизнес-модели в условиях отраслевых контекстов.</jats:p>