Abstract
<jats:p>W monografii przedstawiono działania z zakresu biznesu międzynarodowego w obszarze marketingu i zarządzania, na których przedsiębiorstwa, koncentrują się w celu umacniania konkurencyjności. Poszukując sposobów dostosowań do nowych wyzwań wszystkie podmioty ewoluują. Korporacje transnarodowe są doskonałym tego przykładem, wskazującym trendy i sposoby eksploracji szans oraz przekuwania zagrożeń w wyzwania i przewagi. Przedsiębiorstwa zmieniając koncepcje marketingu i zarządzania chcą sprostać wyzwaniom technologicznym, idei zrównoważonego rozwoju, oczekiwaniom nowych pokoleń nabywców. Kwestie te nie mogą zatem zostać pomięte w nowoczesnej analizie strategicznej. Celem monografii jest ukazanie potencjału klasycznych metod i działań z zakresu marketingu i zarządzania w kreowaniu nowego oblicza biznesu międzynarodowego, w dobie wyzwań XXI w. W celu egzemplifikacji odwołano się do najpotężniejszych przedsiębiorstw – korporacji transnarodowych i ich podejścia do budowania konkurencyjności. Starano się udowodnić, że nie ma potrzeby tworzenia nowych koncepcji badań, ale że dzięki rozszerzonej interpretacji założeń klasycznych schematów można wykonać kompleksowe badanie nawet podmiotu o złożonych strukturach.Dostrzeżono konieczność zaakcentowania roli niematerialnych atrybutów przewag konkurencyjnych dla poprawy skuteczności realizacji biznesu międzynarodowego, co otwiera pole działań dla marketingu. Proces dostosowań znacząco może usprawnić adekwatna strategia zarządzania. Właściwe ukierunkowanie aktywności podmiotu wymaga badań jakościowych wszystkich wymiarów otoczenia. Zwieńczeniem monografii jest zatem autorski projekt ośmioetapowego badania, prezentującego jak dzięki interpretacjom rozszerzającym wykorzystać w tym celu klasyczne koncepcje analiz strategicznych.</jats:p>