ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЙ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ В УСЛОВИЯХ УСИЛЕНИЯ КОНКУРЕНЦИИ

<jats:p>В статье рассматривается проблема оценки финансового потенциала предприятий оптовой торговли в условиях усиления конкуренции, когда рост выручки не всегда сопровождается повышением прибыльности и устойчивости деятельности. Цель исследования заключалась в проведении сравнительной оценки финансового потенциала предприятий и определении их конкурентных позиций. Материалами исследования послужили данные бухгалтерской отчетности предприятий оптовой торговли за 2023–2025 годы. В работе применялись методы сравнения, группировки, горизонтального и коэффициентного анализа, а также стандартизация показателей и интегральная рейтинговая оценка. В ходе исследования были сопоставлены финансовые результаты, показатели рентабельности, оборачиваемости капитала, текущей ликвидности, коэффициента автономии и обеспеченности собственными оборотными средствами. Полученные результаты позволили установить, что наиболее устойчивую динамику прибыльности демонстрировало одно из исследуемых предприятий, тогда как у других рост выручки сопровождался снижением конечной эффективности. Было выявлено, что отдельные предприятия сохраняют высокий уровень ликвидности и финансовой независимости, но уступают конкурентам по рентабельности и скорости оборота капитала. Интегральная оценка показала различия не только в силе финансового потенциала, но и в его сбалансированности. В заключение обосновано, что укрепление финансового потенциала предприятий оптовой торговли связано с повышением рентабельности, ускорением оборачиваемости капитала, сокращением избыточных расходов и более рациональным управлением запасами и обязательствами.</jats:p>