Тема сберегательных продуктов в медиа: сравнительный анализ нарративов деловых медиа в 2023–2024 гг.

<jats:p>В статье проводится анализ особенностей освещения сберегательных продуктов в российских деловых медиа в 2023–2024 гг. в условиях повышения ключевой ставки Банком России. Цель исследования — выявление различий в нарративах публикаций о сберегательных продуктах традиционных и новых медиа, а также в оценке влияния публикаций на решения аудитории. Эмпирическую базу исследования составили публикации ведущих деловых СМИ и популярных телеграм-каналов экономической тематики, а также данные опросов жителей России. В работе применен смешанный дизайн исследования, включающий в себя количественный и качественный контент-анализ, сентимент-анализ, а также массовый опрос. Результаты показывают, что традиционные деловые медиа преимущественно формируют позитивный образ сберегательных продуктов, акцентируя внимание на их доходности, тогда как новые медиа все чаще подчеркивают риски и сравнительно низкую доходность вкладов по отношению к альтернативным инструментам. Согласно данным опросов, публикации лишь опосредованное влияют на решения россиян, выступая фактором подтверждения уже сформированных намерений. Тем не менее деловые медиа играют значимую роль в формировании повестки дня в сфере сбережений в период жесткой денежно-кредитной политики.</jats:p>