Інституційні та ринкові детермінанти експорту косметичної продукції України до країн ЄС, Institutional and Market Determinants of Cosmetic Products Export from Ukraine to the EU Countries

<jats:p>Мета роботи: Метою статті є аналіз інституційних та ринкових детермінант експорту косметичної продукції з України до країн Європейського Союзу, ідентифікація ключових бар’єрів та чинників розвитку експортної діяльності, а також визначення напрямів підвищення конкурентоспроможності українських виробників. Дизайн / Метод / Підхід дослідження: Дослідження базується на комплексному підході, що поєднує аналіз нормативно-правових актів ЄС та України, порівняльний аналіз статистичних даних зовнішньої торгівлі, контент-аналіз експертних матеріалів та систематизацію сучасних ринкових тенденцій. Виявлені чинники згруповано за інституційними, економічними та ринковими складовими. Результати дослідження: Встановлено, що основними інституційними бар’єрами є складність регуляторних вимог ЄС, незавершена гармонізація українського законодавства та обмеженість інфраструктури сертифікації. До економічних детермінант віднесено високі витрати на сертифікацію, логістичні обмеження та труднощі доступу до фінансування, посилені умовами воєнного стану. Водночас підтверджено позитивну динаміку експорту косметичної продукції та значний потенціал розвитку у сегменті натуральної й органічної косметики. Запропоновано інтегровану модель взаємодії інституційних, економічних і ринкових факторів конкурентоспроможності українських виробників на ринку ЄС. Теоретична цінність дослідження: Дослідження розширює наукові підходи до аналізу експортної діяльності шляхом комплексного розгляду взаємодії інституційних, економічних і ринкових детермінант в умовах євроінтеграції та воєнного стану. Практична цінність дослідження: Отримані результати можуть бути використані підприємствами косметичної галузі при формуванні експортних стратегій, а також органами державної влади під час розроблення заходів підтримки експортерів, розвитку інфраструктури сертифікації та гармонізації нормативної бази з вимогами ЄС. Оригінальність / Цінність дослідження: Наукова новизна полягає у розробленні інтегрованої моделі факторів конкурентоспроможності українських виробників косметичної продукції на ринку ЄС, яка враховує взаємозв’язок інституційних, економічних і ринкових детермінант в умовах воєнного стану. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Аналіз зосереджено на двох товарних групах косметичної продукції (HS 3304 та HS 3305), а також переважно на інституційних і ринкових чинниках експорту до країн Європейського Союзу. Тип статті: Концептуальний JEL Classification: F14, L66, O52</jats:p>