Abstract
<jats:p>Javier Puerto es catedrático emérito de Historia de la Farmacia en la Universidad Complutense de Madrid, además de miembro de número de las Reales Academias de la Historia y de la Nacional de Farmacia de España. Sus discípulos, colegas y amigos -nacionales y extranjeros- acordaron, con ocasión de su 75 aniversario, dedicarle un volumen donde, bajo el lema Donum amicitiae, expusieran algunas de las últimas investigaciones realizadas sobre una de sus pasiones: la publicidad farmacéutica, a cuyo estudio y conservación ha dedicado algo más de un cuarto de siglo. El volumen comienza con algunos capítulos dedicados a glosar su obra cientíca y literaria, las vivencias y recuerdos personales de quienes han compartido con él su actividad docente e investigadora, para abordar, más adelante, el marco histórico-jurídico de la publicidad sobre medicamentos, tanto en España como en Francia. Se presta atención a los anuncios realizados por las administraciones públicas; a los sistemas de publicidad en la Inglaterra Victoriana, a través de las Morison’s Pills y de las Beecham’s Pills; los recursos empleados, en España, por los visitadores médicos durante los siglos XIX y XX y la presencia de la publicidad de medicamentos en la sociedad moderna. Siguen algunos análisis de temas más concretos: la publicidad desarrollada por las empresas farmacéuticas jerezanas, por la Farmacia Catalana de Murcia, por la madrileña Farmacia Cervantes / León y por la Schering en España, en cuanto a establecimientos se reere, completados con los medios empleados para anunciar desde emplastos al ‘Salvarsán’, en cuanto a los medicamentos atañe. Un último bloque queda dedicado a los anuncios insertos en las publicaciones periódicas: el Bulletin Commercial, anexo de la Union Pharmaceutique francesa, la Gaceta Médica del Norte (Revista Clínica de Bilbao). El Mañana (Teruel, 1928-1931) y La Voz de la Farmacia (1930-1936). En denitiva, una visión poliédrica de los estudios actuales sobre la publicidad farmacéutica en España y en el resto de Europa.</jats:p>